Контекстная реклама в поисковых системах

Что такое контекстная реклама?

Контекстной рекламой принято называть небольшие текстовые объявления, которые показываются в поисковых системах на странице результатов поиска. Контекстная поисковая реклама показывается только тем пользователям, которые набирают в поисковой системе выбранные вами слова. Таким образом, она максимально ориентирована на вас — ее увидят только люди, которые ищут именно ваши товары или услуги.

Контекстная реклама сайта — это самый простой и эффективный метод получения целевых клиентов и покупателей со стопроцентной гарантией. Основной целью контекстной интернет рекламы является быстрое увеличение продаж товаров или запросов на услуги рекламодателя. Ключевое преимущество контекстной рекламы заключается в том, что вы платите только за посетителей, действительно перешедших на сайт по вашему объявлению — за тех же, кто просто увидел ваше объявление но не перешёл по нему, вы не заплатите ни копейки.

На сегодняшний день рынок контекстной рекламы в интернете — один из самых молодых, недооцененных и быстро развивающихся. Очевидно, что это должно являться большим преимуществом при принятии решения — использовать или нет контекстную рекламу в поисковых системах для увеличения продаж товаров или услуг компании.

Основные преимущества контекстной рекламы в интернете

от 30 коп.

Заявка на контекстную рекламу

1. Таргетинг — возможно показывать объявления только в то время, в том регионе и тем людям, которые действительно набрали в поисковой системе ваш запрос;
2. Ориентация на активную аудиторию — не вы кого-то пытаетесь заинтересовать, вас уже ищут те кому нужны ваши услуги;
3. Мгновенный эффект от рекламных вложений — сразу после того как ваша рекламная кампания заработала, вы начинаете получать звонки, заявки и новых клиентов;
4. Доступность — начинать рекламную кампанию можно с бюджетом от 300 рублей;
5. Планирование ежемесячного бюджета — фиксированной ставки нет, вы самостоятельно определяете свой бюджет и можете варьировать его в любое время;
6. Стоимость контакта с потенциальным клиентом — намного ниже, чем в подавляющем большинстве других видов рекламы;
7. Легко поддаётся анализу — эффективность контекстной рекламы легко увидеть а, при желании, даже измерить с точностью до рубля.

Как это работает?

Чтобы «запустить» контекстную рекламную кампанию нужно приложить минимальные усилия:

1. определить запросы по которым вы хотите видеть ваше объявление;
2. составить тексты рекламных объявлений;
3. сделать предоплату по счёту за рекламную кампанию.

Причём, первые две задачи из этого списка необязательно делать самостоятельно — вам в этом помогут менеджеры системы контекстной рекламы (если вы заказываете проведение контекстной рекламной кампании «напрямую») или же менеджеры агентства (если вы пришли с этой задачей в агентство контекстной рекламы).

После того как все необходимые действия выполнены, и если все они сделаны верно — вы сможете визуально наблюдать ваши контекстные объявления в результатах поиска по определённым вами запросам, а следовательно и ожидать по этим объявлениям переходы на ваш интернет-сайт со стороны потенциальных клиентов.

Стоимость контекстной рекламы

Каждая из систем контекстной рекламы работает по принципу «аукциона» — цена клика по объявлению определяется рекламодателем самостоятельно, ваше право выбрать сколько именно вы готовы платить за посетителя сайта. Безусловно, в конкурентных областях (с большим количеством конкурирующих контекстных объявлений на один и тот же запрос), установленной вами цены за переход может и не хватить для попадания вашего объявления на страницу результатов поиска. Тем не менее, это объявление будет показываться — его можно увидеть на странице «Все объявления», на которую можно перейти с любой страницы поисковой выдачи.

Для «оживления аукциона» системы контекстной рекламы дают возможность каждому рекламодателю снижать ставку за клик по объявлению в том случае, если это объявление признано автоматическими алгоритмами системы «эффективным». Предела нет — порой снизить ставку можно на порядок.

Специалисты агентств контекстной рекламы проходят специальное обучение, которое позволяет составлять такие группы объявлений и так настраивать рекламные кампании, чтобы достичь максимально возможного снижения ставки клика. Результат же зависит, преимущественно, от опыта конкретного специалиста и от имеющейся технологической базы и наработок агентства контекстной рекламы.

Где показывается контекстная реклама?

Объявления контекстной рекламы размещаются на страницах результатов поиска трёх основных российский поисковых систем — Яндекса, Рамблера и Гугла. Кроме того, объявления также могут быть показаны, по желанию рекламодателя: в результатах поиска сайтов-партнёров систем контекстной рекламы; на страницах тематических сайтов, разместивших у себя код системы; на популярных сайтах-партнёрах системы вне зависимости от тематики, но в соответствии с тем, что посетитель последнее время искал в поисковой системе (так называемая технология «поведенческого таргетинга»).

Контекстная реклама в Яндексе (система «Яндекс.Директ»)

Только объявления, размещенные в Яндекс.Директе показываются в выдаче поисковой системы Яндекс и на её сервисах. Директ — это крупнейшая российская система контекстной рекламы с точки зрения количества посетителей. Чаще всего — это первая система контекстной рекламы, в которой начинают свои первые шаги рекламодатели, не пользовавшиеся до сих пор контекстной рекламой. Минимальная стоимость посетителя в Директе — 30 копеек. Объявления контекстной рекламы Яндекса показываются на Mail.ru (около 10% дополнительного целевого трафика).

Директ располагает наиболее точным из имеющихся «калькуляторов» рекламных кампаний, позволяющих прогнозировать результаты будущей рекламной кампании. Директ, из всех систем контекстной рекламы, предъявляет самые высокие качественные требования к своим партнерским площадкам. Для того, чтобы дать контекстную рекламу в Яндексе, даже необязательно иметь свой интернет-сайт — в выдаче может показываться ваша, так называемая «виртуальная визитка» — со списком услуг, основными контактами и картой проезда в офис компании. Надо понимать, что результирующая эффективность рекламы без интернета-сайта много ниже, чем в «обычном» случае, когда объявление приводит посетителя на полноценный сайт.

Контекстная реклама в Рамблере (система «Бегун»)

Контекстные объявления Бегуна показываются в выдаче поисковой системы Рамблер и на большом количестве тематических интернет-порталов. Партнёрская сеть сайтов Бегуна самая старшая и наиболее обширная в российском интернете. По количеству возможного целевого трафика с объявлений контекстной рекламы Бегун занимает второе место после Директа. Минимальная стоимость посетителя в Директе — 10 копеек.

Основное преимущество Бегуна перед Яндекс.Директом в том — что Бегун, это не Директ. На Рамблере, который приносит на сайты российского интернета в среднем до 15% трафика размещаются только объявления Бегуна, соответственно, если мы не хотим потерять значительный процент аудитории потенциальных клиентов — нам необходимо закладывать использование контекстной рекламы в Бегуне в своём бюджете. Кроме того, по многим запросам, стоимость посетителя в Бегуне может быть много ниже, чем аналогичного посетителя в Директе.

Контекстная реклама в Гугле (система Google AdWords)

Эти объявления показываются в результатах поиска самой популярной поисковой системы в мире — Google и на её партнёрских сайтах. Система предоставляет наиболее широкие возможности точного таргетинга объявления — по странам, языку и пр. Очевидно, что если вы хотите представить свой товар не только в российском интернете, но и дать возможность найти его жителям всех стран мира, то прежде всего стоит использовать контекстную рекламу в Гугле.

Кроме того, существует ряд специфических тематик, которые имеют повышенную посещаемость в результатах поиска Google — например это любые запросы, связанные с IT-тематикой, от курсов по повышению квалификации для системных администраторов, до поиска поставщика лицензионного программного обеспечения для новой компании. Наконец — и Гугл, это также не Директ. Около 10% общего целевого трафика на сайт будет потеряно, если не пользоваться системой контекстной рекламы Google AdWords.

Что я получаю?

Результатом проведения рекламной кампании в интернете прежде всего является обязательное увеличение количества посетителей вашего сайта — ваших потенциальных клиентов. Сколько именно дополнительных посетителей будет вами получено в результате рекламной кампании — зависит прежде всего от средней стоимости клика по вашим объявлениям и, соответственно, от вложенных вами в рекламную кампанию средств.

В разных тематиках и по различным ключевым запросам стоимость посетителя с объявления контекстной рекламы — отличается. Тем не менее — возможно с достаточной точностью составить прогноз и определить наиболее эффективные запросы ещё до старта кампании — у каждой системы контекстной рекламы существует свой «калькулятор», кроме того, в этом вам могут бесплатно помочь сотрудники агентства контекстной рекламы.

Кроме того, в буквальном смысле слова — после старта контекстной рекламной кампании, вы получаете возможность через веб-интерфейс проводить статистический анализ и соответственно корректировать весь комплекс работ, чтобы максимально возможное количество посетителей сайта превращать в новых клиентов компании.

Специалисты любого агентства контекстной рекламы готовы безвозмездно предоставить в ваше распоряжение все свои знания и опыт, чтобы помогать в анализе эффективности рекламной кампании и выработке рекомендаций по её улучшению и, как следствие, увеличению конверсии посетителей рекламируемого интернет-сайта в клиентов и покупателей.

Преимущества работы с агентством контекстной рекламы

Есть два основных и неоспоримых аргумента за то, чтобы не заниматься ведением контекстных рекламных кампаний самостоятельно. Оба они касаются финансовой стороны вопроса:

1. Агентство не берёт с вас ни копейки лишних денег. Вся перечисленная вами сумма один в один уходит в систему контекстной рекламы — точно также, как если бы вы оплачивали системе напрямую. При этом вы получаете весь опыт и умения сотрудников агентства в ваше полное распоряжение.
2. Агентство может существенно снизить стоимость посетителя по объявлениям для вашего сайта, порой в несколько раз. При этом для вас такая работа также будет абсолютно бесплатна.

Как такое возможно и в чём подвох? В этом нет никакой тайны — вся информация опубликована в интернете. Агентства работают с системами контекстной рекламы по договору комиссии — в зависимости от количества и качества рекламных кампаний агентство получает от системы от 10 (Яндекс.Директ) до 30 (Бегун) процентов от перечисленных в систему сумм за свою работу. Все взаиморасчёты система проводит со своим комиссионером самостоятельно без участия клиентов.

К сожалению, первый финансовый аргумент не работает для системы Google AdWords — у этой системы не существует договора комиссии и агентствам по всему миру приходится добавлять свою наценку сверху. Впрочем, второго пункта никто не отменял — благодаря знаниям и умениям специалистов, технологическим базам и наработкам агентства, для рекламодателя возможно экономить значительные суммы денежных средств, работая с агентством контекстной рекламы.

Конкурентные преимущества «Аладна Технолоджис»

На сайтах многих российских рекламных интернет-агентств, которые оказывают услуги в сфере контекстной рекламы часто встречаются так называемые «наши 10 преимуществ». При этом, большая часть этих пунктов при ближайшем рассмотрении таковыми не являются.

Либо просто расписывается то, что другие агентства и так умеют «по определению», как и любые специализированные компании. Либо эти преимущества являются маркетинговыми «зазывалками». Либо, наконец, звучат крупные цифры по количеству клиентов и обслуживаемых запросов, хотя известно каждому, что количество вовсе не эквивалентно качеству. Потому, мы обозначаем в качестве своих преимуществ два пункта:

1. Профиль нашей компании — клиенто-ориентированное рекламное интернет-агентство полного цикла. Мы любим комплексные проекты. Нашим клиентам мы можем оказать рекламно-представительские услуги буквально «от А до Я»: от разработки логотипа и фирменного стиля компании, до создания макетов рекламно-представительской полиграфии и наружной рекламы, от разработки сайта до проведения комплекса рекламных мероприятий в интернете, как продвижения сайта в результатах поиска, так и контекстной рекламы в поисковых системах;

2. У нас есть собственная интеллектуальная технологическая разработка, автоматизирующая и улучшающая процессы ведения контекстных рекламных кампаний, следящая и корректирующая ставки и тексты рекламных объявлений, а также умеющая многое другое. Аналогичные по возможностям системы декларированы не более чем у двух десятков наших коллег. Потому мы однозначно считаем нашу систему управлениями рекламными кампаниями Aladna Context Robot своим конкурентным преимуществом на рынке контекстной рекламы.

Сделать заказ на расчёт и проведение контекстной рекламной кампании вы можете, заполнив предлагаемую заявку на контекстную рекламу. Если у вас возникли дополнительные вопросы — просто позвоните нам, номер телефона есть на каждой странице сайта.